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微信打破好友上限、發力短內容,微信今年不再“高冷”了冷”了

 2020-01-10 13:21  來源:A5專欄  我來投稿   最極客的個人主頁 撤稿糾錯

  短視頻,自媒體,達人種草一站服務

文/東方亦落

1月9日,張小龍以視頻的形式亮相“2020微信公開課PRO”。用了12分鐘的時間,分享了2020年微信的發展方向,其中的一些功能非常引人注目,它們的出現有打破微信以往的“高冷”的勢頭。

例如張小龍提到的好友上限突破5000人。 由于微信的一些特性,人們越來越習慣將其當作“通訊錄”使用。隨著社會的發展,人際關系也變得復雜多樣,那么對于許多人而言,微信設置的好友上限就有些不夠用了。盡管我們乍看上去覺得5000人已經很多了,但就像張小龍說的那樣,人們對好友的維系能力與移動互聯網之前的年代相比增強了很多。

雖然微信順應用戶需求開放了5000人的好友上限,但在5000人之外新加的好友僅能與你聊天,而無法看到你的朋友圈以及其他的內容。微信此舉或許是在一定程度上幫助用戶避免無效的社交,或是隱私被侵犯的風險。另一方面對微商也是一種限制,畢竟微商的主要“陣地”就是朋友圈,也是好友數量極易超過5000人的群體,所以微信的這波操作大概也能在一定程度上遏制微商的過度泛濫。

不管怎么說,微信從有節制的“高冷范兒”到開放好友上限,都是一個值得關注的轉變。此外,張小龍提到的關于“短內容”的計劃,也讓人感覺微信越來越接地氣了。

所謂“短內容”,包括了圖文內容及短視頻內容,其實我們現在發的微信朋友圈基本上都屬此類??蓪τ谖⑿艁碚f,這些可能越來越不夠,畢竟朋友圈是封閉的空間,不大可能在除了好友之外的更大范圍中搜索到,更不用說進一步的傳播和互動了。

而張小龍此次所說的發力短內容,很可能從微信公眾平臺開始。因為當初做微信公眾平臺并不是為了發文章的,而是想要借此取代短信,成為一種“基于連接品牌和訂戶的群發工具”。然而在相當長的一段時間之內,微信公眾平臺都只有pc web版,故而限制了內容創作者的創作形式。

所以本來應該靠形式多樣的短內容撐起的微信公眾平臺,一不小心就讓文章成為了主要形式,阻礙了其他短內容形式的發展,成了微信公眾平臺缺失的部分。此外,微信公眾號每天只有一次的推送機會也讓內容創作者覺得推送短內容會是一種“浪費”,所以盡可能增多推送的內容,這也阻礙了微信內容多樣性的可能。

在這個信息爆炸的年代,受眾早已失去了靜心閱讀的興趣和條件。在這種背景下,短內容的創作質量也在不斷提升,且創作速度和傳播速度整體上優于長內容,對用戶的吸引力也更大一些。

此外,短內容創作門檻低,可以吸引更多用戶投身到創作者的行列中。UGC的活躍能夠激發平臺的活力,使得內容的豐富性顯著,并有助于平臺擴大自身的用戶規模。

這些優勢對于用戶活躍度日漸降低的微信公眾號而言,無疑是非常有效的。 我們平時關注N多公眾號,真正會打開的又有幾個?大眾對微信公眾號的興趣,已逐漸被逛微博、刷抖音取代。所以微信想在短內容方面發力,也是其順應潮流的重要表現之一。

從張小龍的個人意愿來看,他也希望營造出一種“人人皆可創造”的氛圍。流量多的大號自然很重要,但“也希望長尾的小號都有自己的生存空間,這也是之前公眾號一個忽略了的部分”。如果要完成這個意愿,短內容是一個不錯的途徑。雖然人人都有表達的欲望,但并不是人人都能每天堅持寫文章,所以對多數人而言,短內容是表達觀點、情感、思想的最佳載體。

從此次的公開課內容來看,微信的“節制”與“高冷”在用戶需求和流量增長的訴求中慢慢瓦解,估計在2020年或之后,我們能看到一個更加“活潑”與“接地氣”的微信。

作者: 最極客    /    文章:349篇

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